La Municipalidad de La Costa lanzó oficialmente “Enamorate de lo Nuestro”, una iniciativa con la que buscará ampliar la comercialización de productos elaborados en el distrito y conseguir que tengan una mayor presencia en los comercios locales antes del comienzo de la próxima temporada de verano.
La presentación estuvo encabezada por el intendente Juan de Jesús y el secretario de Producción, Empleo y Trabajo, Martín Poustis, junto a representantes de distintos sectores productivos que formalizaron las primeras adhesiones.
Uno de los principales objetivos será modificar una realidad que el propio Poustis resumió durante la presentación: “romper con ese imaginario de si quiero un producto de La Costa tengo que ir a la feria”.
La propuesta apunta a que alimentos, bebidas, productos industriales, manufacturas y otros artículos elaborados en el distrito puedan incorporarse progresivamente a los comercios tradicionales de las distintas localidades.
Para eso, durante octubre comenzará una etapa territorial. “Vamos a comenzar con el proceso de adhesión de las empresas” y “vamos a confeccionar el catálogo”, explicó Poustis. Según adelantó, para la segunda quincena de octubre está previsto recorrer comercios para vincularlos directamente con productores locales.
El objetivo inmediato es llegar al verano con resultados concretos. “De cara a esta temporada ya tengamos en exhibición y comercialización muchos más productos de La Costa”, señaló el funcionario, quien anticipó que “antes de la temporada va a ser muy fuerte la implementación de Enamorate de lo Nuestro”.
El programa tendrá una primera etapa concentrada en el mercado interno del distrito, aunque desde Producción ya proyectan avanzar posteriormente hacia otros destinos.
Poustis explicó que existen “objetivos más ambiciosos” y mencionó como ejemplo las acciones que actualmente se realizan para promocionar el pescado costero en otras provincias. La intención es que esas experiencias puedan extenderse a otros sectores.
“También cuando viajemos a las provincias que ya vamos con el pescado, ahora podemos ofrecer por ejemplo las casas premoldeadas de Faci House o las embarcaciones del astillero Baader”, sostuvo.
Para avanzar en esa dirección, una de las herramientas será la creación de un sello de identidad local que permita reconocer fácilmente aquello que fue producido en el Partido de La Costa.
“Queremos que toda la producción nuestra tenga una identidad en común”, explicó Poustis. El distintivo podrá incorporarse a productos y establecimientos, buscando que la producción costera sea reconocible tanto dentro como fuera del distrito.
También se confeccionará un catálogo digital con productores y empresas adheridas y se impulsarán rondas de negocios. En esos encuentros, el Municipio funcionará como nexo para sentar en una misma mesa a productores y comerciantes, mientras que precios, cantidades y demás condiciones comerciales serán acordadas entre los privados.

El rol del Estado y la diversificación de la economía
Durante el lanzamiento, Juan de Jesús puso el programa dentro de una discusión más amplia sobre la matriz económica del Partido de La Costa y la necesidad de generar alternativas que complementen al turismo.
El intendente sostuvo que el Estado municipal debe acompañar el crecimiento de las actividades económicas que se desarrollan en el distrito y facilitar las condiciones para que puedan surgir nuevos emprendimientos.
“Nosotros acá también tenemos un rol de promoción, no solamente regular”, afirmó.
En ese marco, De Jesús planteó la importancia de diversificar la economía local y generar oportunidades de empleo durante todo el año, disminuyendo la fuerte dependencia que históricamente tiene el distrito de la temporada turística.
Además, manifestó su intención de que la iniciativa llegue al Concejo Deliberante para avanzar en su institucionalización y permitir que el programa pueda sostenerse y perfeccionarse con el paso del tiempo.
Por otra parte, Poustis explicó que ya se habilitó un formulario de preinscripción para los comercios, aunque aclaró que el Municipio no esperará solamente la adhesión espontánea.
La intención será realizar un trabajo territorial para “ir a cada uno de los comercios para hacer la inscripción y explicar en qué consiste el programa”.
Los establecimientos adheridos podrán ser identificados como puntos donde se comercializa producción local y está prevista además una plataforma digital para que vecinos y turistas puedan consultar dónde encontrar esos productos según la localidad y el rubro.
La iniciativa se complementará con espacios específicos de comercialización como el Mercado de Productos Locales que ya funciona en la Terminal de Ómnibus de San Bernardo y con la posibilidad de abrir nuevos puntos.
Las primeras adhesiones incluyen emprendimientos y empresas vinculadas con viviendas modulares, pesca artesanal, alimentos, artículos recreativos para playa, alfajores, chacinados, productos sin gluten, bebidas artesanales y cerámica, entre otros rubros.
Con la temporada cada vez más cerca, el desafío planteado por el área de Producción será que el programa se traduzca en una mayor presencia concreta de productos fabricados en La Costa dentro de los comercios del propio distrito.